كيف تنشأ قصة او محتوي بصفة عامة؟
يتكون اي محتوي يقدم للجمهور علي 4 مراحل رئيسية و اذا كان بهدف تسويقي يضاف لهم مرحلة 5
اول تلك المراحل و تعد الاهم هي (التخطيط)
تنقسم عملية التخطيط الي
purpose-1(الغرض)
و تحدد فيه الهدف من تلك المحتوي بصورة واضحة و دقيقة2-formate(القالب)
في هذه المرحلة تختار الشك الذي سيحتوي الفكرة الخاصة بك و هناك اشكال عدة مثل- case study(دراسة حالة)
- vidioes
- ebook(كتاب اليكتروني)
- slideshare(عروض تقديمية)
- worksheet
- infographic (مخطط معلومات بياني)
- webinar(نقاش عبر الانترنت)
فمثلا ليس من الافضل اختيار قالب كتاب و انت تستهدف بيئة معظم سكانها لا يستطيعون القراءة
و لا ان تقدم رسم بياني لاشخاص من ذوي الهمم فاقدين الرؤية و قس علي ذلك مجنمعك و اختر ما يناسبه
3-topic
العنوان يعد اهم عنصر في المحتوي,ففيه يحدد القارء هل هذا الموضوع شيق ام لا
و يجب عليك اختيار عنوان جذاب و لكن ليس مخادعا,بمعني ان يكون العنوان متطابق مع المحتوي
لان الناس لا يحبون ان يخدعهم احد و اذا فعلت لن يتابعوا محتواك و ستخسر جمهورك
و يجب ان يكون العنوان معتمد علي
- buyer personans(شخصية المشتري او المستهدف)
- buyer's journey(رحلة المشتري)
awaresness مثلا المشكلة التي تواجه جمهورك المستهدف
interest and desireو يكون عادة هو الحل
action و يكون عادة هو بدا المشتري او المستهدف من المحتوي الخاص بك خطوة فعلية للشراء
post action مرحلة التنفيذ من شراء و بعد الشراء
ثانيا مرحلة create
بعد اختيارك للفكرة و القالب و العنوان في المرحلة السابقة ستبدا في تلك المرحلة كتابة المحتوي الخاص بكو يجب ان يتسم بالتالي
- attract and nurture(جذاب)
- promote (تشجيع)
- persuade (مقنع)
ثالثا distribute (التوزيع)
عملية التوزيع و تكون معتمدة علي التسويق الصحيح سواء عن طريق الاعلان
انواع الاعلانات و تعتمد علي POE
- P for paid media
بتدفع لموقع مبلغ معين مقابل الاعلان - O for owned media
يكون الاعلان عن طريق موقع تملكه - E for earned media
ان شخص ما يكتب عنك مجانا و عادة تكون هذه الميزة للاشخاص المشهورين فقط
رابعا analyze (التحليل)
تحلل في تلك المرحلة مدي نجاح محتواك او منتجك و تجمع النقض من الخبراء
خامسا repeate
تعيد المراحل السابقة مع اخذ النقد في الحسبان و تعديل ما رايت انه اخطاء في النسخة السابقة
تعتمد اي قصة علي طريقتين
- SCQA مبدأ الهرم
- pixar's framework
اولا SCQA Framework
- situation (الوضع الحالي
بيان صريح وواضح للحقائق و الوضع الراهن - complication(التعقيد)
التغير الذي يحدث و يحول الامر للاصعب و عادة تكون مشكلة - question (السؤال)
ينتج عن الموقف و المعضلة (هنعمل ايه لحل المعضلة؟) - answer
الاجابة علي السؤال السابق و يكون هو الحل للمعضلة
الموقف:تمشي الفتاة الي الغابة لتصل الطعام الي جدتها
المعضلة:ظهر ذئب و يريد اغن ياكلها
السؤال:كيف تهرب و تنجو؟
الحل:جاء حطاب و انقذها
ثانيا pixar's framework
- once there was(كان ي مكان)
و عادة يكون بطلا و له هدف - everyday (كل يوم)
يصف الروتين اليومي - until oneday (حتي يوم ما)
شئ يغير مجري الامور - because of that (نتيجة لذلك)
ما يحدث لاحقا للتغيير - until finally
يصل البطل الي هدفه و عادة ما تكون بطريقة غير متوقعة - ever since then(و منذ ذلك الحين)
- يوجد بها تغييرات الشخصية و الوضع الجديد للشخصية
- كان ي مكان ولد فلاح يريد ان يصبح ضابط
- كل يوم يذهب للحقل و يزرع و يراعي الزرع و الحيوانات
- حتي ذلك اليوم الذي جاءت عصابة و قتلت اهله و سرقت الحيوانات
- نتيجة لذلك قرر الصبي الانتقام و انضم لعصابة الانكوندا اشهر عصابة في الدولة
- و نتيجة لذلك دارت حروب بين العصابتين
- حتي قتل العصابة التي قتلت اهله
- و منذ ذلك الوقت ترك العصابة و قرر استكمال دراسته و التحق بالشرطة اخيرا و اصبح اهم ضابط و فرض الامن و الاستقرار
1- الشخصيات
2-المعضلة
3-الدرس المستفاد
4-الحل
و في النهاية اللهم صل علي خير معلم سيدنا محمد